ריהאנה הפכה בשנים האחרונות מעוד כוכבת פופ לתעשייה של ממש. לצד המעמד הנחשב אליה הגיעה בתעשיית המוזיקה, רירי נעשתה לאייקון אופנה בולט שלצד הלוקים ההיסטריים שהציגה על השטיח האדום הפכה למעצבת בעצמה כאשר מונתה למנהלת הקרייאטיבית של מותג הספורט פומה, עימו עיצבה קולקציית ספורט רחבה שזכתה להצלחה. היא השיקה את מותג האיפור 'פנטי ביוטי' ששבר שיאים, והשיקה ליין לנז'רי שזכה לביקורות טובות ואף הוצג בשבוע האופנה בניו-יורק. כעת, נודע כי הזמרת לוקחת את המעורבות שלה בעסקי האופנה צעד אחד קדימה והיא עומלת בימים אלו על בית אופנה עילית משלה, שיהיה תחת תאגיד מותגי היוקרה הנחשב LVMH.

עוד בערוץ האופנה של פרוגי:

• היוש או ביוש: הפספוס של קים והחיבור המוצלח של טיילור
• טרנד השבוע: סיכות הראש הן הכוכבות הגדולות של העונה
• ביג לייק: אלו הסניקרס הכי פופלאריות באינסטוש כרגע

על פי הדיווחים, הכוכבת והצוות שלה נמצאים כבר תקופה בדיונים חשאיים עם אנשי תאגיד מותגי היוקרה, אשר מאגד בתוכו מותגי על כמו ג'יבנשי, דיור, מארק ג'ייקובס, פנדי, לואי וויטון וסלין. למרות הניסיונות של כלי התקשורת לקבל תגובה רשמית באשר למותג העתידי של ריהאנה, ב-LVMH סירבו להגיב, אך הדיווחים טוענים כי העבודה על בית האופנה החדש בעיצומה ולמענה אף גוייסו עובדים שעבדו בעבר במותגי על כמו סלין ולואי וויטון. 

תאריך ההשקה של המותג ופרטים מדוייקים אודותיו טרם נחשפו, אך ההערכה היא שבית האופנה ינשא את שם 'פנטי', הלוא הוא שם המשפחה של רירי והוא מעורב בשמם של כל הקולקציות שהוציאה עד כה. בהסתמך על קווי האופנה הביוטי של הזמרת אפשר לצפות מהמותג שהוא יפנה לקהל רחב ולכל הצבעים והמידות, ובקמפיינים שלו יקחו חלק דוגמניות מכל המידות, כפי שהכוכבת נהגה עד כה לשלב בפרסומות ובתצוגות שלה.

אמנם ריהאנה היא לא הסלבריטאית הראשונה שנכנסת לעסקי האופנה והשיקה קולקציות על שמה, אך מדובר בפעם הראשונה בה כוכבת מעולמות המוזיקה והבידור תשיק מותג שמתיימר להיות בית אופנה ונתמך על ידי גוף עסקי חזק ומשפיע בתעשיית האופנה. תוספו לכך את העובדה שמדובר בפעם הראשונה בה LVMH שותף בהקמת מותג מההתחלה מאז שנת 1987 והעובדה כי ריהאנה היא האישה השחורה הראשונה שתעמוד בראש מותג עילית שכזה ובכן, קיבלתם היסטוריה.